This is my course note taken in Chinese.
传播与传播学简介
何为“传播”？
- 功能层面的信息传递：突破空间的限制（传递、扩散）
- 关系层面的意义理解：沟通、交流
- 生存层面的人类交往：生存、存在（传播是人的本质的一种存在
传播的分类
- 人类传播
- 社会传播
- 人际传播
- 组织传播
- 通过微博建立中国五百强公司的关系网
- 大众传播
- 小群体传播
- 非社会传播：自我传播/人内传播
- 社会传播
- 非人类传播：生物传播、物理传播
传播与媒介
- 亲身传播（面对面传播
- 媒介传播
- 传统媒介：信件、电话、书籍、报纸、杂志、电影、广播、电视
- 新媒介：互联网、手机
大众传播学
传播过程：经典5W模型
- 传播者（Who）
- 内容（What） — 文本挖掘
- 渠道（Which Channel）— 社交网络
- 受众（to Whom）— 传播模型
- 效果（What effects）
传者研究的主要理论
- 在大众传播时代，传者主要指机构化的大众媒体组织（报社、电台、电视台等）
- 大众媒体扮演的角色：“把关人”，是信息传播的核心中枢
- “把关人”理论：新闻选择与发布受到编辑个人主观喜好和情绪的影响
- 新闻价值：重要性、显著性、及时性、贴近性、反常性、趣味性、冲突性
- 普通人的角色：“信息源”或“作者”
- “把关人”理论：新闻选择与发布受到编辑个人主观喜好和情绪的影响
- 新媒体环境下：大众媒体退为社会传播的一个节点
影响新闻生产的因素
- 个人：个人属性和观念、职业意识
- 行业：惯例/常规：新闻价值、截稿期、固定信源、权威信源
- 媒体组织：组织目标、组织取向
- 其他组织：政治组织、经济组织
- 社会文化与意识形态：媒体制度、文化传统
媒体的改革历程
- 第一阶段：1978-1992 自负盈亏与信息概念
- 媒体内容的划分：
- 信息
- 新闻——事实（客观报道，不应该涉及情感）
- 评论——观点（涉及情感分析）
- 娱乐（可以测量新闻娱乐化的指数，低俗化、标题党）
- 媒体内容的划分：
- 第二阶段：1992-2000 事业性质与企业管理
- 传媒与广告的共生关系日益巩固，传媒经营的地位日益突出
- 都市报崛起，呈现出鲜明的本地化、贴近性、娱乐化、服务性
- 中国大众媒体的体系
- 党报体系
- 都市报体系
- 其他：行业报等
- 第三阶段：2001年以后 传媒集团与媒体融合
- 2001年中国加入WTO
- 以党的喉舌媒体（机关报、台）为中心组建传媒集团
- 都市报分化、转型
- 电视：民生新闻和娱乐节目的兴起
- 网络、手机等新媒体崛起
- 2014年：推动媒体融合
- 国家战略：推动传统媒体与新兴媒体融合发展，打造新型主流媒体
- “两微一端”建设：上报集团（上观、界面、澎湃新闻）、人民日报客户端
新传播形态下的传播者：多元共生的新体系POPA
- Platform：平台媒体（baidu，微博、微信、今日头条、地铁wifi）
- Professional：专业媒体（传统意义上的大众媒体、网络媒体）
- Organizational：机构媒体（政务新媒体、企业新媒体等）
- Personal：自媒体（个人/小团体）
- AI：机器媒体（人工智能、机器人写作）
传者研究对传播大数据分析的启示
- 谁是传播大数据中的“传播者”？
- 这些“传播者”的影响力分别如何？谁是中心、谁是边缘？
- 区分不同类型的媒体：
- 技术：传统媒体vs新兴媒体
- 主体：专业媒体vs机构媒体vs自媒体
- 范式：“主流媒体”（党的机关报、台）vs市场化媒体（都市报、晚报、专业化杂志、频道等）
内容研究的主要理论
- 传播内容：对现实世界的建构
典型的新闻“偏见”
- 信息来源上：过多依赖官方和“高层”声音
- 新闻注意力：集中于政治或社会精英身上
- 国际新闻：集中于临近、富裕和强大国家身上
- 少数群体边缘化、忽视或侮蔑
- 反映男性主宰社会的价值观
- 过度呈现犯罪、暴力而忽略社会中其他风险
- 强调公认的且有助于维持现状的社会价值
内容分析
- 量化：内容分析法
- 系统、客观、量化
- 与文本分析的区别：实现已经有了一些先导性的假设
- 质化：文本分析法
- 侧重诠释性分析
运用场合
- 描述内容
- 评估社会群体的传媒形象
- 比较不同类别的内容——新闻与娱乐/党报与都市报：各类媒介如何呈现农民工的形象
- 比较争议双方的报道：“崔永元事件”中如何报道双方
- 比较传媒内容与真实世界：“美国安全状况”
框架
- 框架、显意手法和处理对策，构成公共话语的物化形态，即：论说某一议题的一个意义体系。
- 传媒框架是认知、诠释和呈现当中稳固的模型。
- 架构就是选择感知到的现实之某部分，将它们凸显在传播的文本当中，以此倡导关于被描述现象的某种特定的问题定义。
- 框架分类：
- 报道新闻的文本组织手段：主题式（运用系统资料和全面概括） vs 片断式（通过个人或事件故事加以报道）
- 主题式：社会因果，社会责任
- 片断式：个人因果，个人责任
- 在叙述某一议题时，对不同相面或内容的强调程度
- 自由人权框架
- 公共安全框架
- 基本价值观念或原则，主要包括：政治价值观和新闻价值观（冲突、趣闻、人物、后果）
- 报道新闻的文本组织手段：主题式（运用系统资料和全面概括） vs 片断式（通过个人或事件故事加以报道）
两级传播与意见领袖
- 两级传播：信息并非从媒介直接流向原子化的个人，而是经由人际网络中活跃分子再到个人
- 意见领袖：在人际网络中积极向他人传递信息产生影响的人，受其影响的人则被称为“追随者”
- 特点：水平性、单一性、活跃性
- 三要素：有吸引力、有能力、易接近性
- 人际影响：由于人际传播的非正式性（降低防御心理）、可信度和灵活性，其影响大过大众传播。人际网络既是信息来源也是社会压力和社会支持。
创新扩散与新闻扩散
- 创新扩散：
- 含义：一项新事物在社会系统中通过特定渠道随着时间不断流传的过程
- 两个层面
- 个体采纳的动态性
- 整体采纳的时间性
- 新闻扩散 vs 创新扩散：认知vs采纳决策
- 新闻扩散的主要规律：
- 随时间增加的S曲线及其变异
- 新闻的显著性与重要性与扩散速度成正比
- 新闻发生情景会影响其扩散速度和渠道
- 重大新闻与普通新闻的扩散渠道存在差异：人际vs大众媒介
受众研究的主要理论
- 受众的结构分析：受众规模、构成
- 受众的动机分析：使用与满足理论
- 受众的行为分析：选择性接触理论